Zrozumienie, kim jesteśmy jako marka i czym chcemy się zajmować na Instagramie, stanowi fundament dla całej naszej przyszłej działalności biznesowej.
Wybór tematu, któremu poświęcony będzie profil, jest kluczowy. Chodzi o to, aby zidentyfikować, czy nasze pasje mogą być przekształcone w biznes, oraz czy znajduje się dla nich odbiorca na Instagramie. Czy jest to coś, czego potrzebuje rynek, i czy jesteśmy w stanie dostarczyć wartościowy content w tej dziedzinie?
Zaangażowanie się w jedną, wybraną niszę umożliwia wypracowanie pozycji eksperta w danej dziedzinie. Dzięki temu obserwujący będą kojarzyć markę właśnie z tą konkretną specjalnością, co pozwala na budowanie wiarygodności i autorytetu w oczach społeczności.
Bywają sytuacje, gdy moje klientki mają wiele pasji. Niemniej jednak, w kontekście komunikacji marketingowej, warto skupić się na jednym, głównym obszarze. W tym miejscu należy odpowiedzieć na pytanie: „W czym chcę być postrzegana jako ekspert?” oraz „Jak mogę dostarczyć najwięcej wartości moim obserwującym?”
Specjalizacja w jednym konkretnym obszarze nie tylko podnosi wiarygodność marki, ale także umożliwia budowanie silniejszych relacji z odbiorcami oraz dostarczanie bardziej wartościowych treści. W kontekście Instagrama, gdzie rywalizacja o uwagę jest intensywna, dobrze zdefiniowana nisza i konsekwencja w komunikacji jest kluczowa do wyróżnienia się i zbudowania autentycznego wizerunku eksperta. W świecie cyfrowym, gdzie treści są różnorodne i obfite, specjalizacja oraz autentyczność stają się nieodłącznym elementem skutecznej strategii marki.
Zdecydowanie o głównej niszy i charakterze Twoich przyszłych działań wymaga głębszej analizy i planowania.
Przeprowadź badanie, które pomoże Ci zrozumieć, czy istnieje popyt na twoje umiejętności lub pasje. Zbadaj rynek pod kątem potencjału dochodowego różnych nisz. Korzystaj z narzędzi SEO, forów internetowych czy grup tematycznych, aby zrozumieć, jakie problemy lub pytania pojawiają się w danym kontekście. Sprawdź, które tematy są najczęściej poruszane i czy istnieją w nich niezaspokojone potrzeby, które Ty możesz wypełnić.
Pamiętaj, że wybrana przez Ciebie nisza, nawet jeśli jest zgodna z Twoimi pasjami i umiejętnościami, powinna także być niszą dochodową. To oznacza, że musi istnieć grupa osób, które są gotowe zapłacić za produkty lub usługi związane z tą dziedziną. Ostateczna decyzja powinna być uzasadniona i oparta na dokładnej analizie, która łączy Twoje zainteresowania z potencjałem rynkowym.
Rozpocznijmy rozmowę o drugim kluczowym punkcie w kontekście budowania marki osobistej, czyli o celach. 3 października 2023 r., dzień, w którym piszę ten artykuł i nagrywam odcinek podcastu, zbiegł się z tematem, który wkrótce stanie się głośno omawiany w kontekście nowego roku – wyznaczaniem celów.
Co jeśli określone cele zamiast nas wspierać, zaczynają nas przytłaczać? To pytanie pojawia się, gdy mierzymy się z wyzwaniami, które, choć ambitne, są często nierealistyczne. Na przykład, ustanowienie sobie celu zdobycia 1000 obserwujących, nagrania 200 filmów wideo i stworzenia 50 postów graficznych w ciągu jednego miesiąca jest nie tylko ogromne, ale może też być przerażające i demotywujące.
Przyziemne cele, to droga do realnego postępu
Porzucenie nieosiągalnych celów na rzecz tych bardziej „przyziemnych” może przynieść zdumiewające korzyści. Może to być np. cel zdobycia 100 obserwujących w miesiącu, co jest bardziej realne i daje przestrzeń do faktycznego zaangażowania z społecznością, zamiast ścigania się za liczbami.
Odsłuchaj ten odcinek podcastu
Kiedy określamy sobie cel, ważne jest, abyśmy zastanowili się, jak osiągniemy zamierzony wynik. Czy zdobędziemy nowych obserwujących organicznie, czy też poprzez płatne reklamy? Czy nasza strategia zakłada zaangażowanie w postach i historiach, czy też może współpracę z innymi twórcami contentu? Zrozumienie, jak osiągnąć nasz cel, jest równie ważne, co sam cel.
Wyznaczanie celów – praktyczne wskazówki
Osiągnięcie celów, szczególnie tych mniejszych, może przynieść potężny zastrzyk motywacji i pchnąć nas do dalszych działań. Przypomina nam to, że małe kroki prowadzą do dużych zmian. W kontekście strategii mediów społecznościowych i marki osobistej, kluczem jest równowaga między stałą motywacją a realistycznymi oczekiwaniami.
Trzeci punkt naszego przewodnika dotyczy błędu, który może zdawać się subtelny, ale którego skutki są wyjątkowo zauważalne: braku aktywnego angażowania się w interakcję ze swoimi odbiorcami oraz innymi twórcami na platformie.
Często przydarza się, że tworzymy content – posty, filmy, transmisje na żywo – a następnie publikujemy je, oczekując, że społeczność zacznie się angażować, zostawią lajki, komentarze, podzielą się naszymi treściami. W końcu, dostarczamy wartość, prawda? Niestety, rzeczywistość jest taka, że często nasze działania spotykają się z… ciszą.
Odwróć grę – zamiast oczekiwać, działaj! Oto kilka punktów, które mogą Ci w tym pomóc:
Zaangażowanie jest dwustronne
To, co ważne, to fakt, że nie możemy oczekiwać od naszej społeczności zaangażowania, jeśli sami nie jesteśmy gotowi angażować się w dialog z nią. Nie możemy oczekiwać komentarzy i udziału, jeśli sami pozostajemy bierni względem innych twórców i ich treści.
Angażowanie się i budowanie relacji ze swoimi obserwującymi oraz innymi twórcami na platformie, na której działamy, jest fundamentem budowania prawdziwej, zaangażowanej społeczności. Odpowiadając, komentując, i biorąc aktywny udział, nie tylko zwiększamy swoją widoczność, ale również budujemy relacje, które mogą okazać się kluczowe w dalszym rozwoju naszej obecności online i marki osobistej.
Pamiętaj, angażowanie się w mediach społecznościowych to nie monolog, ale dialog. Twoja aktywność i obecność są równie ważne, co wartościowa treść, którą dostarczasz.
Czwarty punkt bonusowy – dotyczy błędu, który często bywa pomijany, a jest fundamentem efektywnego działania: monitorowanie i analiza statystyk. Niejednokrotnie podczas konsultacji słyszę, że mimo aktywności na profilu, rezultaty nie są takie, jakich się oczekiwało. Ale czy wiesz, dlaczego tak się dzieje?
Analiza i monitoring tego, co się dzieje na Twoim profilu, to nie tylko obserwacja „suchych” danych, ale przede wszystkim zrozumienie, jak Twoje działania wpływają na odbiorców i jakie przynoszą efekty. Dlatego nie bój się korzystać z narzędzi analitycznych – i to nie tylko tych dostępnych na Instagramie.
Analizuj i wyciągaj wnioski: Spróbuj zrozumieć, dlaczego niektóre posty są bardziej angażujące niż inne. Czy to kwestia treści? Czasu publikacji? Formy komunikacji?
Pomimo iż liczby i dane są niezwykle wartościowe, kluczem jest zrozumienie, dlaczego pewne rzeczy się dzieją. Przykładowo, gdy analizujesz komentarze:
Zastanów się, dlaczego pewne posty generują więcej interakcji? Czy jest to kwestia treści, grafik, użytych hashtagów czy może czasu publikacji? Rozpatrz, co zrobiłaś inaczej, gdy Twoje działania przyniosły pożądane efekty. Czy możesz wykorzystać te wnioski w przyszłości? Zwróć uwagę na to, co nie działa. Dlaczego pewne działania nie przynoszą oczekiwanych rezultatów i co możesz zrobić, aby to zmienić?
Analiza i monitorowanie działań na Instagramie to nie tylko śledzenie liczby lajków czy obserwujących. To przede wszystkim głębokie zrozumienie procesu i umiejętność dostosowania swoich działań do zmieniającej się rzeczywistości. Pamiętaj, że to nie liczby definiują Twój sukces, ale sposób, w jaki z nich korzystasz do optymalizacji swoich działań na platformie.
Zapanowanie nad danymi, ich analiza i wyciąganie wniosków to nieodłączna część budowania obecności online, która pozwoli Ci skuteczniej docierać do Twojej społeczności i realizować wyznaczone cele.
Efektywne działania na Instagramie są rezultatem m.in. przemyślanej strategii, zaangażowania i bieżącej analizy efektów.
Każdy z tych elementów jest nieodłączną częścią strategii marketingu na Instagramie, a ich połączenie i wzajemne uzupełnianie się stworzy solidny fundament pod efektywną komunikację z obecnymi i potencjalnymi odbiorcami.
Pamiętaj jednak, że każda marka i każdy twórca jest inny, więc pewne elementy strategii mogą wymagać dostosowania do specyfiki działalności oraz charakteru audiencji. Nie bój się eksperymentować, testować nowych rozwiązań i dostosowywać podejścia w drodze do optymalizacji Twojej marki na Instagramie.
Subsrkybuj i Słuchaj Podcastu Labirynt Biznesu Online
Podziel się tą wiedzą z innymi:
Czy zasięgi na Instagramie naprawdę definiują Twój sukces? Dowiedz się, dlaczego bycie prawdziwym i budowanie autentycznych relacji z obserwatorami jest
Skuteczna optymalizacja profilu na Instagramie. Poznaj 4 kluczowe elementy, które przyciągną do Twojego konta więcej obserwujących i zwiększą zaangażowanie. Przekształć
Wyobraź sobie, że jesteś jak produkt na półce sklepowej. Marka osobista to to, jak opakowanie tego produktu „sprzedaje” Cię innym
